O primado do materialismo e do poder do dinheiro, acabam com os significados emocionais ligados a épocas festivas culturais. As gerações dos últimos 20 anos do séc. XX já começaram a experienciar o festejo natalicio numa perspectiva economicista, a tal ponto, qua actualmente o Natal corresponde ao dia das compras; é aquela fase do ano em que se pode, à custa do subsidio de Natal, comprar objectos de elevado valor pecuniário. Todo o ambiente emotivo de proximidade humana, de pretexto de reencontros, de afectos, perdeu-se definitivamente no turbilhão do capitalismo...
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